検索エンジン最適化（SEO）は、正しく使用すれば、消費者をオンラインプラットフォームに引き付ける効果的な方法です。SEOは絶えず進化しており、最新の更新を常に把握することは困難な場合があります。ただし、努力する価値はあります。ユーザーの約70％から80％は、オーガニック検索結果のみに焦点を当て、有料リストを無視しています。さらに、これらの検索の約28％がコンバージョンに至り、購入につながります。
トップランクのSEOパフォーマンスでは、トラフィック、バックリンク、ソーシャルシェアなど、多くの指標に注意を払う必要があります。私たちのガイドは、2021年に予測される最も関連性のあるタイムリーな検索エンジン最適化の傾向についての洞察を提供し、それに応じてSEO戦略を準備することができます。2021年に注目すべき12のSEOトレンドは次のとおりです。
- 1.人工知能はSEOでより大きな役割を果たす
- 2.音声検索は検索クエリに影響を与えます
- 3.モバイルフレンドリーは検索ランキングに影響を与えます
- 4. GoogleEATの原則を満たすコンテンツは上位にランク付けされます
- 5.長い形式のコンテンツはSERPの改善に役立ちます
- 6.注目のスニペットがより目立つようになります
- 7.予測検索が改善されるように設定されている
- 8.効果的なSEO戦略にはビデオを含める必要があります
- 9.画像の最適化は検索でより大きな役割を果たします
- 10.意味的に関連するキーワードがより重要になります
- 11.ローカル検索リストはSEO戦略においてより大きな役割を果たします
- 12.ランキングを先取りしたい場合は、データと分析を優先する必要があります
- 13．事業のペルソナを理解したSEO戦略を狙う
1.人工知能はSEOでより大きな役割を果たす
人工知能（AI）は、人々がオンラインコンテンツを操作する方法を変えています。GoogleのAIアルゴリズムは特に注目に値します。数年前に発表された、RankBrainと呼ばれるアルゴリズムは、検索エンジン結果ページ（SERP）の結果に対するGoogleのランキング要素で重要な役割を果たします。
ランクブレインの開発を支援したGoogleの上級科学者であるグレッグコラードは、以前にツールのユニークな学習能力を強調しました。「他のシグナルはすべて、情報検索の人々が持っていた発見と洞察に基づいていますが、学習はありません。」これはおそらく、RankBrainが時間とともに改善することを意味し、AIを注目すべきSEOのトップトレンドにします。
したがって、大きな問題は、RankBrain用にSEOをどのように最適化するかということです。検索エンジンの巨人は詳細を共有しませんが、専門家はユーザーエクスペリエンスのシグナルが主要な決定要因であると信じています。これらには、クリック率からページで費やされた時間までの要因が含まれる可能性があります。有用でよく整理されたコンテンツで読者を魅了し、引き付ける必要があります。オンページSEOチェッカーは、あなたが読みやすさ、バックリンク、などのような点に基づいてページの強さを評価することができます。
2.音声検索は検索クエリに影響を与えます
Googleアシスタント、AppleのSiri、AmazonのAlexaなどのイノベーションのおかげで、音声検索テクノロジーは大きく進歩しました。テクノロジーが向上するにつれて、それも人気が高まっています。実際、2022年までにスマートスピーカーを所有すると予測されている世帯の割合は55％です。
音声検索を最適化するには、キーワードを検討してください。人々が日常会話で使用する長いフレーズを特定します。音声検索は、より長く、より自然に聞こえるフレージングでうまくいく傾向があります。人々がタイプするとき、彼らは省略しがちです。たとえば、「2021年の新しいSEOトレンドは何ですか？」と音声検索する場合があります。ただし、「新しいSEOトレンド2021」という単語を入力します。
3.モバイルフレンドリーは検索ランキングに影響を与えます
2019年、Googleはモバイルファーストインデックスを公開しました。つまり、検索エンジンは主にモバイルバージョンのウェブサイトを調べ、これをデスクトップバージョンではなく「プライマリ」バージョンと見なします。インターネットユーザーの73％近くが2025年までにモバイルデバイス経由でのみインターネットにアクセスすることを考えると、この変更は理にかなっています。Googleの無料のモバイルフレンドリーテストで、モバイルサイトの効果を確認してください。次に、Google SearchConsoleの「モバイルユーザビリティ」レポートをご覧ください。
ページがユーザーフレンドリーであることを確認するには、GoogleがURLをクロールできるようにする必要があります。そのため、「禁止ディレクティブ」が設定されていないことを確認してください。また、Googlebotは、クリックやスワイプなどのユーザー操作を必要とするコンテンツを読み込まないことに注意してください。Googleがこのいわゆる遅延読み込みコンテンツを表示できることを確認する必要があります。最後に、デスクトップサイトとモバイルサイトで同じメタロボットタグを使用していることを確認してください。
4. GoogleEATの原則を満たすコンテンツは上位にランク付けされます
Googleは、コンテンツの品質がランキングの成功にとって重要であることを繰り返し述べています。しかし、Googleにとって「品質」とはどういう意味ですか？EATの原則、専門知識、信頼性、信頼性を参照してください。これらの要素は、Webページに有用な品質のコンテンツがあるかどうかを判断するのに役立ちます。この原則は、ヘルスケアや金融など、「あなたのお金、あなたの人生」（YMYL）ラベルに該当するビジネスニッチに特に関係があります。
高品質のコンテンツを確保する方法はいくつかあります。まず、購入者のペルソナを作成します。これにより、クライアントがどのようなコンテンツを重視しているかを理解できます。次に、検索意図の調査を実施します。これは、消費者の旅を計画するのに役立ちます。第三に、この情報を使用して、ユーザーが好む形式に適合するコンテンツを作成します。たとえば、10代の若者を対象としている場合は、おそらくビデオの方が適しています。年配の視聴者に対応している場合、ビデオはあまり魅力的ではない可能性があります。
最後に、コンテンツを作成するときはEATを念頭に置いてください。統計と事実でクレームをバックアップします。「.edu」や「.gov」のURLなどの信頼できるサイトへのリンク。信頼できるサイトをあなたにリンクさせることは、あなたがEAT基準を満たしていることを証明するもう1つの方法です。
5.長い形式のコンテンツはSERPの改善に役立ちます
State of Content Marketing Reportによると、3,000以上の単語を長く読むと、トラフィックが3倍、シェアが4倍になります。また、平均長さ901〜1,200語の記事の3.5倍の被リンクを達成します。より高い検索ランキングを達成するために、長い形式のコンテンツに焦点を合わせ始めます。とはいえ、コンテンツは品質を維持する必要があります。目的は、ユーザーの関心を維持するための共有可能な情報をユーザーに提供することです。
これをどのように達成しますか？まず、コンテンツをH2とH3の小見出しのあるセクションに分割して、スキャンしやすくします。小見出しは、モバイルサイトにとって特に重要です。次に、信頼できる信頼できる情報源に確実な権限スコアでリンクしていることを確認します。最後に、コンテンツを簡単に共有できるようにします。読者がすばやくクリックして共有できるように、見出しと最後にわかりやすい共有リンクを含めます。
当社のSEOコンテンツテンプレートツールは、検索用にコンテンツを最適化するのに役立ちます。ランク付けするクエリを入力すると、コンテンツの長さ、含める意味的に関連するキーワードに関する推奨事項が表示され、上位のページが詳しく表示されます。
6.注目のスニペットがより目立つようになります
慌てる必要はありません。Googleのランキングを上げたい場合は、長期的なコンテンツを独占的に生成する必要はありません。2017年に公開された注目のスニペットは、Googleで注目を集めるための一種のショートカットであり、非常に簡潔です。Googleに何かを入力すると、SERPの上部、実際の結果の上にボックスが表示される場合があります。それはスニペットです。
注目のスニペットをスコアリングすることは、その切望された結果の最初のページに到達するための優れた方法です。さらに、スニペットは競合他社から大量のトラフィックを盗みます。
注目のスニペットは、多くの場合、Q＆Aまたは簡単な箇条書きのハウツーガイドとして構成された情報のチャンクを示しています。画像、スターベースのレビュー、製品価格、および同様の情報を含むリッチスニペットもあります。スニペットを作成するには、質問ベースのクエリと関連するキーワードに焦点を合わせます。グーグル検索機能「人も頼む」でインスピレーションを得ることができます。
7.予測検索が改善されるように設定されている
Google Discoverは2017年にリリースされ、ユーザーからのクエリさえ必要としない新しい種類の検索を解き放ちました。Discoverは、GoogleのAI主導のツールの1つです。コンテンツ推奨ツールは、時間の経過とともにユーザーの行動パターンを識別し、これらの習慣を徐々に学習します。この情報を使用して、Discoverはユーザーの興味を引く可能性が最も高い最も正確なコンテンツを特定できます。
Google Discoverは、すでに8億人以上のアクティブユーザーを主張しています。表示されるために、特別なことをする必要はありません。Googleがページをインデックスに登録すると、そのページが含まれます。コンテンツは、コンテンツの品質とユーザーの関心を検査するアルゴリズムに基づいてランク付けされます。Googleは正確な要素を伝えていませんが、場所の履歴、閲覧の履歴、アプリの使用状況、カレンダー、検索の履歴、自宅と職場の場所はすべて関連しているようです。
8.効果的なSEO戦略にはビデオを含める必要があります
オンラインビデオは前進の道のようです。YouTubeには10億人以上のユーザーがいます。ビデオコンテンツを作成していない場合は、今が始めるべき時です。納得できませんか？考えるべきことは次のとおりです。シスコによると、ビデオは消費の点で他のすべてのコンテンツ形式を上回ると予測されています。
しかし、どうすればそのビデオコンテンツを最適化できますか？ビデオチャンネルの名前と説明を最適化してください。説明にはキーワードを詰め込むだけでなく、チャンネルの概要をわかりやすく説明する必要があります。
これを超えて、キーワードは重要です。たとえば、YouTube向けに最適化している場合は、プラットフォームのオートコンプリート機能に触発される可能性があります。動画のトピックの入力を開始し、検索フィールドに何が表示されるかを確認します。検索フィールドは基本的に提案されたキーワードのリストであり、YouTubeのユーザーが何を検索しているかを正確に示します。
9.画像の最適化は検索でより大きな役割を果たします
視覚的画像検索は劇的に進化しました。以前は、人々はただ画像を見ることができました。将来的には、画像を使って商品を購入したり、情報を入手したりできるようになります。グーグルは長い間画像の適切なマーキングと最適化を主張してきたので、これが彼らの長期計画の一部であることは理にかなっています。
ウェブサイトの画像が最適化されていない場合は、今すぐ処理してください。高品質で関連性の高い画像を使用し、ファイル名をカスタマイズして、対応するページのコンテンツに関連するように写真ファイルにラベルを付けてください。クローラーが画像を分類するために使用するaltタグを使用します。最後に、サイトマップに画像を追加すると、さらに簡単にクロールできます。その他のヒントについては、画像SEOについて説明している他の投稿もご覧ください。
10.意味的に関連するキーワードがより重要になります
SEOの専門家は、目隠しをしているように、主要なキーワードに焦点を合わせていました。これで、セカンダリキーワードも同様に重要であることがわかりました。セマンティック検索とインテント最適化は、将来さらに目立つようになります。グーグルはもはや単語の文字列を見ているだけではありません。クエリコンテキストを分析し、ユーザーの検索意図を識別しようとします。つまり、論理的に関連するプライマリキーワードとセカンダリキーワードを介して提供される関連性の高い情報の方が優れています。
意味的に関連するキーワードとキーワードの難易度を識別して、最初にターゲットにするクエリに優先順位を付けるための包括的なキーワードツールを提供します。
セマンティック検索に真に取り組むには、ターゲットオーディエンスが提起する質問に答えるように設計されたコンテンツを作成します。キーワードだけに焦点を合わせるのではなく、トピッククラスターのコンテンツを最適化します。最後に、論理的な場合は構造化データを使用します。最も重要なことは、ボットではなく人のために書くことです。
11.ローカル検索リストはSEO戦略においてより大きな役割を果たします
人々がインターネットについて考えるとき、彼らはしばしばそのグローバルな性質について考えます。実際、ほとんどの人は検索エンジンを使用してローカライズされた商品やサービスを見つけています。たとえば、近所のレストランを探しているかもしれません。ローカルSEOは重要です—そしてそれは進化しています。この進化の一部は、ゼロクリック検索の台頭によるものです。これは、一部のSEOマーケターがニューノーマルと呼んでいます。
ゼロクリック検索では、ユーザーのクエリはSERP自体を介して回答されます。したがって、ランキング結果のいずれもクリックしません。ゼロクリック検索が増加する理由の1つは、注目スニペットの増加です。多くのゼロクリック検索は、「ローカルパック」と呼ばれるものでSERPの結果を表示するローカル検索です。
どのようにあなたのビジネスをそのローカルパックに入れますか？Googleマイビジネスページを作成することから始めます。強い被リンクプロファイルを持つことも重要です。競合他社がインスピレーションを得るためにどのような種類の被リンクを取得しているかを確認し、それらを自分でターゲットにすることができます。
12.ランキングを先取りしたい場合は、データと分析を優先する必要があります
データサイエンスを使用すると、購入者を理解し、キャンペーンを視覚化し、ターゲットを絞ったメッセージを作成できます。アナリティクスは、クロールされているURLの確認、参照元の特定、ページの読み込み時間の確認、インデックス作成、リダイレクト、応答エラー、直帰率などに役立ちます。データサイエンスを使用して、クローラーにインデックスを付けたくないページを特定し、潜在的なスパムサイト（EATの信頼性を損なう）などの異常なトラフィックソースを特定することもできます。
このすべての情報をどのように取得しますか？そこに多くのSEO業界分析ツールがあります。SEMrush SEOツールキットは、あなたがランク追跡からの競争的研究、オンページSEO、技術的なSEO、リンクの建物、そしてより多くのすべてを、取り組む必要がある技術を提供します。これらの詳細を把握することで、成功している場所と失敗している場所を確認できます。この方法により、問題に対処し、Webプレゼンスを継続的に向上させることができます。
13．事業のペルソナを理解したSEO戦略を狙う
事業をウェブサイトによって集客すると言うことは、多くのビジネスオーナーが考えることです。
ですが、その多くが本当に集客しなければならないユーザーの事を正しく理解していません。
それは、ペルソナの設定を正しく行わずに闇雲なページの増加や、デザインや見た目重視のホームページを求める傾向があるためです。
かっこいいデザインや、美しいデザインのサイトが悪いというわけではなく、かっこいい、美しいサイトのデザインに事業内容の認知度が負けている状態でデザインにこだわって作っても、事業を活かすためのホームページ運営にはほとんどつながらないためです。
有名な企業や、会社のホームページが美しく、感情に訴えかける事ができているのは、そこに行き着くまでに泥臭いまでの事業の運営と認知度を上げるブランディングがなされているからであり、それを紐解いていくと、事業内容に対して誰が客となり得るのか？というペルソナを小さくたくさん作り上げていることで、その対象者の考えや意識へ少しづつ刷り込むことができているから、美しいビジュアル重視のサイトでも、さすがは、●●の会社だ。
ホームページも美しい。
ホームページもかっこいい。
となるわけです。
実際は、泥臭い地味なサイトから立ち上げられていたにも関わらず、その事をユーザーが忘れてしまっているからです。
だからこそ、ウェブ制作やSEO対策を行う上で、過剰なデザインなどに、事業初期にこだわる予算があるのであれば、運用費や広告費、などに割いた方が、早く集客や、認知度アップ、ブランディングにつながることになります。
結果的に、売上があがる状態になれば、ホームページを制作する際にデザインをやり直す予算なども用意できるはずです。
このような事は、多くのホームページ制作会社は声にしません。
その理由は、その事を伝えても、ホームページ制作の受注から遠くなることは合っても、ホームページ制作の仕事を受注することまでがほとんどの制作会社にとってその事を伝える意味があまりないからです。
ですが、それが、無駄な装飾、無駄なデザインなどになり、本来ホームページが事業者へ還元されるべき、集客や、売上、認知度アップなどが遠のいてしまっているわけです。
ホームページを作るまでが仕事という依頼などであれば、構いませんが、ホームページそのものは見てもらうために作るわけです。
だからこそ、デザインにこだわりたいという気持ちが出るわけです。
ですが、そもそも、見てもらうための対策は、デザインそのものには一切含まれていません。
かっこいいデザインであれば、検索上位表示ができるのか？
ユーザーが求めているのは、かっこいいホームページを見ることでしょうか？
だからこそ、無駄のないデザインで、集客や事業展開をサポートできるようなWEB制作会社を見つけることが重要となります。
ですが、前述したとおり、多くのホームページ制作会社は作るまでが目的となっているため、作ったあとにホームページがどうなろうと、意識していない場合が多いです。
言葉としては、サポートや、保守といった言葉を使って、ランニングコストを求めることがありますが、実際にしっかりサポートしている制作会社はあまりありません。
そんな中で、2021年のSEOのトレンドに合わせて、北九州 WEB制作会社としておすすめできる会社があります。
一つ一つ積み上げてしっかりとしたサポートを行うホームページ制作会社として、福岡の北九州にあるスクリューアドベントという会社は、相談すれば、ホームページ制作から、広告運用、SEO対策、動画制作、デザイン全般までを総合的に行ってくれます。